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电子商务网站的微博营销策略探索

2016-06-17 10:36　来源: 互联网作者：王舸浏览次数 3436

　　4 粉丝质量
　　微博传递信息的关键在于人与人之间的沟通，所以对粉丝的管理成为了至关重要的一个环节。就一个电商企业的账号来讲，它的粉丝有可能是忠实客户或死忠粉，也有可能是货比三家的精明实惠派，也有可能是偶然点进来的新面孔，管理这些不同类型和忠诚度的粉丝可以使用例如群组消息、标签分类或者一些第三方软件来对他们进行定时专项的推送。
　　微博内容也要时时想粉丝所想，不能只是一味地传递企业信息和单向输出企业价值观，而是要紧跟潮流多加互动，了解粉丝们真正希望获取的内容，有目标有针对性地进行内容的编写。
　　粉丝的确重要，但有时候一些博主为了追求好看的粉丝数，会购买大量的“僵尸粉”，虽然表面上好像有很多人关注，但对于信息的推广和网站客流量的增加却没有很大的帮助，有时还会弄巧成拙，给人以不专业和混乱的印象。粉丝质量的提高还可以靠与某些网络大V或者行业领袖进行互动来获取，以此得到的粉丝大多都有比较高的素质和相对集中的兴趣关注点，更加利于营销信息的二次传播。
　　5 营销心态
　　微博营销的效果并不是立刻就能观察到的，需要博主进行不断的维护和精心的打理。心急吃不了热豆腐，一上来就用力过猛反而很有可能引起一些粉丝的反感，对形象的塑造和后期工作的展开都产生了负面影响，细水长流徐徐图之反而会有意想不到的效果。
　　我们不能一味地夸大微博营销对于电子商务网站的作用，虽然电商网站的确是依赖于网络而存在，但是人们并不是24小时都生活在网络上的，适当的线下营销手段也可以吸引到一大批潜在的粉丝和客户。网络营销与传统营销相结合更加大范围地覆盖了消费群体，带来更多的经济收益。
　　要负责任地使用微博，不要随意地使用它来进行宣传，每一条微博都应该经过深思熟虑，不随意传播负面消息，不随意诋毁竞争对手。水能载舟亦能覆舟，不恰当的使用会带来很严重的后果，尤其是在网络世界里，负面消息的传播速度往往更快，带来的毁灭也是灾难级的。用诚恳的心与粉丝交流和互动，用博爱的心传递正面讯息，这样才能树立一个积极向上的微博形象和电商企业形象。
　　6 结语
　　电子商务网站的微博营销看似简单，只需要动动鼠标点击发送，但实际上是一个繁琐而且复杂的工作。从确定要宣传的产品或要传递的信息开始，到编制具体的微博内容并配上相应的图片、视频或者网址链接，再到发布之后观察粉丝的反应，同时还要与之进行及时的互动，接着后期还要利用搜索标签等功能进行维护，最后还要进行各种数据筛选和分析，并制定下一步的营销方案，整个微博营销的过程是复杂的，需要我们充分利用各种资源和发挥最大的能力来做好。
　　在电商微博化和微博电商化这个趋势越来越明显的今天，如何利用好微博这个平台来进行电子商务网站的推广，电子商务网站中微博营销具有较好的实用价值和社会效益。
　　参考文献

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