摘 要：随着现代商业竞争日趋激烈，农产品的生存、发展必将会面临前所未有的挑战。迅速普及的电子商务，给农产品带来千载难逢的发展机遇。它为农村创造了新的商机，增强农产品竞争力，有利于城市与农村经济平衡发展。由于我国农村缺乏电商人才、技术力量和资金，农民想要建设网站营销平台，困难非常大，而第三方农产品电子商务平台的出现，正好为农产品的发展创造了营销的机会。
关键词：农产品 新农人 第三方电子商务平台
1 我国农产品的发展现状
目前农村销售网络体系落后，我国农民种植作物规模小、产品标准不统一、抗御市场风险差，更没有品牌化和规模化的扩张观念。要将分散不同地理位置的单个农户所生产的农产品集齐起来，提供到城市中去，分销给不同的消费者，必须有一张错综复杂的销售网络体系。然后我国目前靠农民合作经济组织形成供销系统来进行农产品收购和销售业务，收购价低、销售量差，造成农民收入低。农产品信息不对称，农产品在产销流通中，很突出的问题是信息不对称，农民对市场变化把握不准，盲目种植导致产品滞销，这也影响农民种植的积极性。
农业作为我国基础产业，探索设计适合我国农产品特点的电子商务模式，充分发挥我国自身优势，基于区域地理、农产品、新农人、互联网和电子商务五合一体形成的新商业模式，这不仅对农业生产经营者自身的生存、发展意义重大，而且对未来保持国民经济稳定发展具有长远的影响。因此，需要探索一种适合我国国情的农产品发展现状的电子商务新型模式，这一模式就是“新农人+第三方电子商务平台”模式。
2 “新农人+第三方电子商务平台”模式实质
该模式指具有科学文化知识素质，掌握现电子商务，具备一定网络营销能力，以农产品销售或服务作为主要职业的农业从业人员，他们借助商品或服务交易双方之外的第三方中介建立网站并且控制交易过程的第三方电子商务平台，发布供求商品或服务信息，利用网站上的交易工具完成询价、洽谈、签约、交易、支付、配送和售后服务等业务交易，来完成农产品的交易过程。
3 “新农人+第三方电子商务平台”模式主要优势
3.1 为农产品提供专业的电商人才
传统交易中，由于农民文化水平与营销水平低，对新的观念不愿意接受，限制了农产品在网络上的营销。而新农人在思维、眼光、知识技能、能力、阅历、经历、理想和追求上都有较大提升，为日益衰落的乡村中传统的农产品经营销售组织注入新的活力。
3.2 为农产品建立新形象和扩大交易市场
在传统的营销模式下，由于农产品具有易腐易烂的特点，导致销售市场狭小、客户少、广告成本高、利润不足。而在“新农人+第三方电子商务平台”模式，由于网络的快捷方便、全球性交互式作用，新农人利用自身专业知识借助网络在第三方平台寻找客户、开发客户、增加销售，使得农产品容易建立新形象。同时在第三方电子商务平台上，它汇集加工、营销各类企业的信息，为交易双方展现了全而广的网络市场，打破了传统市场的区域地理的约束，新农人还可以借助互联网直接与国外的潜在客户接触，寻求新贸易机会。
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