随着我国移动互联网以及移动终端的大范围普及，二维码受到热捧，而其界面呈现尚不成型、标志制作不够专业等问题也逐渐凸显，张力状态中的恶性膨胀因子已存巨大隐忧。文章认为更好发挥像二维码这样的媒介新品所传播的信息正能量作用关键在于人。要在切实维护“七条底线”的基础上，研究解决现实的失控野码难题，为创造一个新的媒介文化与符号环境作出不懈努力。
二维码 传播范型 张力状态
谭可可，湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师，博士。
湖南省社科基金项目（13YBA083）阶段性成果。
二维码火了。当下，无论在报纸、电视、书刊、互联网上，还是在地铁、超市、茶餐厅里，随处可见二维码的身影。毫不夸张地说，它翻开了移动互联网传播崭新的一页，唯其如此，为二维码来把把脉也可谓正当其时。在这里仅就二维码的信息传播范型与张力状态谈些浅见，以就教于感兴趣的读者和方家。
一、从导入到兴旺的二维码
二维码是一种高度依赖于智能手机、平板电脑等智能终端的媒介传播方式。所谓二维码（2-Dimensional Barcode），指用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）进行分布的黑白相间的图形，用来记录数据符号信息，也是所有信息数据的一把钥匙。[1]我国二维码从导入到兴旺，经历了一个由冷变热过程。二维码起源于日本，是1994 年日本Dens o Wave 公司为追踪汽车零部件而设计的一种条码。二维码在美国、德国、日本、韩国、英国等众多国家早已广泛普及，尤其是日韩等一些成熟地区，二维码的应用普及率达96% 以上，已渗透到人们的日常生活中。早在2006年，当日本二维码广告、二维码电影票、二维码优惠券已非常流行，用户达6000万之多时，我国二维码的应用才刚刚进入导入期；中国移动推出的二维码业务尽管被列为重点工程，却由于当时智能手机并未普及和尚未解决网络限制解码终端一系列问题，二维码的应用没有形成气候。直到2012年，随着腾讯、新浪等网站对技术手段的突破，二维码才高调回归各大纸质媒体与网上微博、微信，在电视媒体上开始崭露头角。这一年湖南卫视推出的首款移动社交应用“呼啦”，一上线就吸引了20余万用户注册下载，手机用户和电视观众对这款移动社交应用所表现出的高度热情超乎想象，被不少网友吐槽“呼啦”是新世纪的“运动神器”，扫描二维码已然成为年轻群体最时尚的生活方式。据不完全统计，目前品牌企业的DM宣传单超过25%，报纸杂志上的广告二维码普及度已经超过20%，户外广告达15%，展会展板和资料超过35%。2012年二维码爆发式的增长被业界称为“二维码营销元年”。[2]
二维码之所以受到智能手机巨量客户群的热捧，客观上是我国3G/4G移动互联网以及移动终端的大范围普及；实际应用上则在于信息容量大、成本低、易制作、持久耐用，即能在很小的面积内呈现大量的文字、图像等信息，且具有对不同行信息的自动识别，及处理图形旋转变化等功能。其特长在于不受时空和硬件设备的局限，无论是在产品质量安全追溯方面，对物流、信息流监控和运行的效率进行全过程的掌控方面，还是在跳转其他网站方面，二维码都能使用户方便快捷地获取诸多媒体更为丰富多样的新闻资讯、个人名片、地图、WIFI密码、资料等。例如，盛大推出的二维码登录系统，用户只需用手机拍摄电脑上的二维码，不需输入用户名和密码就可在电脑上登录盛大旗下的诸多网站。腾讯把二维码引入99%的微信公众账号，其便捷服务大大增强了流量、激发了传播活力。另外，许多企业也把二维码作为信息承载的工具提供相关服务，既允许用户生成指向企业发布的二维码，从二维码进入指向网页，也可直接打开已输入特定内容的信息框或跳转到相应的网站，对进一步增强企业影响力，扩大产品销售具有积极作用，因此各行各业的二维码正在以加速度爆炸式地向更多更广的领域拓展。
二、二维码传播逻辑与范型
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