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从产品理论的角度探讨民间剪纸作品的创作思路

2017-01-05 09:34 来源: 互联网 作者:付蓉 孙晓冬 温蕾 浏览次数 1350

第四,附加产品层。附加产品层是整体产品的第四个层次,是产品所包含的附加利益和服务。对于剪纸作品来说,将其作为产品在市场上参与交易时,由于同类产品竞争者众多,为了使该剪纸作品更加有竞争力,生产创作者除了对具体产品作出说明,甚至可以将介绍扩展到民间剪纸的起源、历史、流派、艺术价值等内容,还可以为消费者提供进一步的咨询、加工、改样、维护、修复、工艺培训等附加服务。

第五,潜在产品层。这是产品的第五个层次,指产品最终可能产生的所有增加和改变,是附加产品未来进一步的延伸。对于剪纸作品来说,这种增加可能是由剪纸艺术形象授权带来的其他衍生产品,也可能是由剪纸这门技艺所带来的艺术培训、文化旅游等综合商业项目。按照“整体产品”理论的思路,首先,可从发掘具有地方特色的文化资源入手,选择特定的素材作为剪纸的主题,构建剪纸作品中富有深刻内涵和价值的核心层次;其次,以核心层次所代表的优质内容为出发点,通过精心的图案设计,同时选择合适的载体和工具,将特定的题材内容展示出来;再次,仅仅创作出有内涵、有价值、有颜值的剪纸作品本身还不能够充分满足剪纸客户的消费体验,在整体剪纸作品的期望产品层,有必要附带有关剪纸作品本身的作者信息、主题信息、创作过程信息等说明,使得剪纸客户对于剪纸作品本身的消费体验提升到新的高度。接下来,可通过对剪纸作品附属品或外包装的设计,将更加完整的剪纸产品信息及剪纸艺术资源传递给剪纸的消费者,以促成对剪纸艺术的深层次认知、理解和消费;最后,经过前面几个层次产品功能和物质的积累,当整体剪纸产品构建到一定程度,便有了对某类剪纸作品进行系列化经营的可能性,具体方式有建立在知识产权、专利等基础上的形象授权,开发其他商品领域的衍生品,或将剪纸艺术的展示、传播和教育融入其他文化产业当中进行整体设计和经营,如在文化旅游行业中加入剪纸创作过程的展示、教授、推广等商业项目。

综上所述,通过现代化的市场体系创作、生产和交易剪纸产品,对发展剪纸产业、促进剪纸艺术传承有十分重要的价值和意义,用产品理论中“整体产品”的观念将剪纸产品划分为五个密切关联、层层递进的层次,有助于剪纸传承人、剪纸企业等相关主体更加科学、全面、系统地指导剪纸艺术传承和发展的实践,实现剪纸艺术在当代的文化价值、经济效益和社会效益。

注释:

*本文为2015 年山西省哲学社会科学规划课题一般项目《山西省民间剪纸艺术的创新传承与发展研究》的阶段性成果( 项目编号:163240032-S)。

参考文献:

[1]张多堂,张栋.中国广灵剪纸[M].太原:山西教育出版社,2009.

[2]万后芬,汤定娜,杨智.市场营销教程[M].北京:高等教育出版社,2006.

[3]侯晓斌.山西剪纸在民间的应用种类及民俗功能研究[J].经济师,2013(5).

 

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