发掘广大农村的市场潜力，给人们带来生活便利，对于促进经济转型、带动经济增长和推动农村现代化发展具有十分重要的作用。对创业农民大学生而言，应牢牢抓住这一有利契机，在开展线下营销的同时，充分利用电商平台的高效性和便捷性优势，助力创业成功、助力持续发展、助力企业腾飞。基于电商平台的信息技术运用能力已成为农民大学生必不可少的创业能力。

（一）运用电商平台可使生产更加科学化

基于电商平台的大量数据分析，可帮助企业更好地了解不同地区、不同季节客户对产品的需求变动，制订更加符合客户需求的产品方案，以满足不同客户群体的要求，有效提高农业产品的市场适应性和市场竞争力。同时，用户也可通过电商平台的各类沟通、反馈机制，直接对产品进行评价，使农产品生产企业及时准确地把握市场动向，在急剧的市场竞争中占据有利地位。

（二）运用电商平台可大大提升交易效率

农产品尤其是水果、蔬菜等生鲜产品的保鲜期、保质期短，如果得不到及时销售，将会腐烂变质，给生产经营者带来经济损失。传统的农销模式基本上是将产品置于“自家门前”销售，范围狭窄，滞销现象严重，而开通互联网销售平台进行网络直销，经营时空不受限制，可改善供应商、经销商和农户之间的信息交流环境，大大缓解农产品流通渠道不畅现象。这是因为：第一，网络信息传播速度快，消费者可在极短时间内获得产品信息，从而决定是否购买；第二，依托现代化的电商平台来交易，可简化相关流程，缩短交易链条，减少以往线下交易中的诸多中间环节，从而发挥降低流通成本、提高效率的功能；第三，网络覆盖面广，可拓宽农产品销售渠道，实现跨区域交易，加大外销，增加大量客户，扩大销售额。

三、提高农民大学生构建和运营农产品电商平台能力的途径与方法

（一）介绍农产品电商平台的主要类型

目前，我国农村电商的主要发展模式有O2O、B2B、B2C、B2B2C。O2O（onlinetooffline）模式是将产品信息发布、商品订购和支付活动置于线上进行，而将消费服务活动放在线下门店进行，通过线上带动线下的营销模式。B2B（businesstobusiness）模式是指农产品或农资的供给方和需求方借助电商平台完成交易的过程。B2C(businesstocustomer)模式是指农产品或农资供货商、经销商与消费者之间的商务活动，是传统企业向电商行业进军的商业模式。B2B2C（businesstobusinesstoconsumer）模式中的第一个B指供货商，第二个B指经销商，C则指消费者，该模式能有效地将供货商、经销商和消费者紧密结合，形成采购、生产和销售的有序循环。

（二）基于农产品电商平台的农民大学生创业能力培养应培训的内容

1.搭建农产品电商平台的技术路径

辅导农民大学生如何建立自己的电商平台。开发电商平台以“硬环境”和“软环境”为主体。电商平台建设可根据自己的实力，采用自建、合作共建、委托代建等方式进行。在电商平台中如何建立搜索功能，以便让用户能方便快捷地搜寻到自己需要的农产品信息。如何建立农产品生产“溯源系统”，让顾客在追溯产品质量及安全指数的基础上放心消费。

2.指导学生利用农业大数据为自己的创业服务

农业大数据涵盖土壤环境、农作物种植技术和病虫害预警等。利用大数据可分析农产品及生产资料的价格走势，从而决定种什么，种多少，定价如何，科学合理地筹划农产品生产，避免扎堆上市，导致供过于求。数据的采集、挖掘及统计，为预测或调整农业生产结构、资金投放、技术改进提供了必要的信息，对获得好收成十分有益[3]。同时，对大数据资源进行处理，可总结出相对应人群的消费行为倾向，为相关群体开展相应服务、抢占市场先机提供有利条件。