摘 要:通过对重庆四面山营销现状的研究,总结出重庆四面山应当扬长避短,通过加强网络营销意识、搭建完善的网络营销平台体系、充分利用政策和技术支持、加强企业间合作,以及开展电子商务等手段进行有效的网络营销,以促进自身的进一步发展。
关键词:重庆四面山;网络营销;对策
一、引言
随着现代网络科技的飞速发展,移动互联网时代悄然来临,并对各行各业的生产经营产生重要影响,旅游网络营销也愈发受到重视和青睐。旅游网络营销是指旅游企业借助互联网,利用网络信息技术以及其他高科技手段,通过与潜在旅游者在网络上直接接触的方式,来促成旅游产品交易成功的一种营销模式。目前我国旅游企业网络营销在发展过程中取得了一些成果,但仍然存在着诸多问题,需要旅游企业在不断实践中摸索完善。
二、重庆四面山网络营销SWOT分析
1.重庆四面山网络营销优势分析(S)
具备网络基础。网络营销观念并非是新鲜事物,受其影响,目前四面山已经进行了一些网络建设,如官方网站、官方微博、官方微信等,同事通过各种网络渠道进行了一些宣传,具有一定的网络影响力,这为其网络营销提供了助力。
2.重庆四面山网络营销劣势分析(W)
营销模式落后。目前,重庆四面山的营销模式较传统营销模式已经发生一些改变,在网络营销等其它营销方式上也有所尝试,整体呈现出营销方式多样化的特征,但在本质上仍未突破传统营销模式的局限。对于重庆四面山而言,传统营销模式已经愈发难以满足进一步发展的需求,特别是重庆四面山升级5A景区后,必然面临进一步开拓市场的难题。因此,重庆四面山要想取得进一步发展,就必须从本质上突破传统的营销模式,实施更为先进而有效的营销策略。
网络营销意识薄弱。重庆四面山对网络营销的认识都十分片面,简单地认为网络营销就是企业发挥上网功能而已。在这样的认识下,虽然企业拥有了建立自己的官网,但对于官网的维护和推广都欠缺更为有效的方式。
网络营销平台体系不够完善。网络营销必须借助一定的网络平台才能发挥功效。要进行成功的网络营销,企业就必须搭建完善的网络营销平台体系。目前,重庆四面山虽然有一定的网络基础,如运营了自己的官方微博、官方网站等,但并未形成完整的网络营销平台体系。而要搭建完善的网络平台体系,除了合理地运营官方微博、微信、官网等,还必须进行网络舆情监测、网络持续发声等工作,保证自身的网络口碑和活跃度。同时,网络营销渠道也应向纵深发展,如推广景区专属APP以符合移动互联网时代下受众获取信息的习惯。这些工作都是重庆四面山所欠缺的。
3.重庆四面山网络营销机会分析(O)
政策支持。重庆四面山升级5A景区后,市、区政府及相关单位更加重视其旅游业的发展,积极提供相关政策支持景区的网络营销渠道建设,鼓励景区充分利用网络渠道对景区进行积极有效的推广。