摘 要:伴随着经济的不断发展,企业面临着更多的机遇和挑战,要想在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,就必须时刻关注市场营销环境的变化。企业的经营政策和营销策略要与时俱进,要根据市场营销环境的变化,做及时的调整,只有这样才能在优胜劣汰的竞争环境中,不断的提高自身的竞争力,获得更多的经济效益。本文的研究重点就是企业在市场营销环境的变换下如何发展。本文首先分析了影响市场营销环境变化的因素,指出企业在市场营销环境变化下采取措施需要注意的问题,最后提出适应市场营销环境变化的方式和方法。期望为我国企业应对市场营销环境的变化提出借鉴的建议。
关键词:市场营销;营销环境;企业发展;变化
一、市场营销环境变化的影响因素
市场营销是企业的一种主动行为,主要是针对客户开展的活动,通过将企业的产品和服务在市场环境中推广,实现企业产品的价值和经济的效益。市场营销环境的变化收到很多因素的影响,主要包括以下几方面。
1.宏观政策对市场营销环境变化的影响
市场营销环境变化的影响因素中,宏观政策是基础。一个企业的发展需要一定的产品销售区域,企业的营销活动正式在这个区域内进行的,区域内的消费者拥有不同的消费水平、消费概念和服务需求,因此,企业需要针对区域内消费者的特点展开市场营销活动,采用不同的宣传战略和营销策略。伴随着经济的不断发展,我国政府越来越重视市场经济的发展,对于经济的发展采取了响应的宏观政策,这种支持政策为企业的发展拓展了更大的销售区域,企业的市场营销环境不断向世界发展,营销的对象也不仅仅局限于国内,开始像国外发展。
2.现代信息技术对市场营销环境变化的影响
伴随着经济的发展,现代信息技术突飞猛进的发展,人类迎来了信息时代,在这一发展背景之下,企业所面临的市场营销环境也随之改变。信息技术下的网络时代,给企业的发展带来全新的发展思路,同时更加扩大了企业的产品销售区域,电子商务不仅深入到大宗商品买卖,同时还不断深入到零售业中。因此,企业在制定新的发展战略和营销策略时,需要充分考虑网络销售的重要性,通过重新定位产品和服务,制定符合网络营销环境需求的营销战略。
3.人力资源的结构对市场营销环境变化的影响
人才是21世纪经济发展的重要基石,企业要想提高自身的竞争力,就必须提高企业员工的职业素养。目前,人们越来越意识到人才的重要性,知识经济的时代到来,促进企业不断的升级自身的人力资源结构,企业内具有高素质的人才能够更好的完成企业的营销任务,可以为企业带来巨大的经济价值。因此,在人力资源结构不断变化的今天,需要企业在制定营销策略时,不仅要考虑企业产品的价格,服务的质量,同时还要充分考虑人才的重要性,避免企业人才的流失,通过打造专业的市场营销团队,适应市场营销环境的变化。
二、市场营销环境变化下企业需要注意的问题
企业要顺应时代的发展,根据市场营销环境的变化,调整自身发展的战略,需要注意的是,企业不仅要考虑市场营销环境变化的影响因素,同时,还要充分的考虑市场营销环境变化下企业需要注意的问题。