一、赞助企业的品牌特征分析
品牌被财务专家视为无形资产,而它的真实价值是无法在企业的财务报表上反映出来的。一个商标确认的是一种产品、一种服务或一个企业,一个品牌确认的是一种承诺,它不仅是一个商标(trademark),而且是一个价值连城的“信任标志”，建立和增强品牌忠诚会使这个“信任标志”的价值相应增加,企业才会产生更多的“溢价能力”。商家之所以对奥运会趋之若鹜,不惜重金与之联姻,就是因为经过百年发展，奥运会有着经久不衰的良好形象,已树立了独特的品牌。企业通过对奥运会的赞助可以提高运动品牌具有很高的知名度、美誉度和忠诚度。提升或维持自身的品牌的价值。
二、企业奥运营销表现出品牌依附性的特征
2000年悉尼奥运会创下全球收视纪录之最，全球有220个国家和地区进行了电视转播，全球的观众人数达到了创纪录的37亿人次，比4年前的亚特兰大奥运会增加了20％。它之所以会引起人们的广泛关注主要有两个方面的原因。(1)奥运会是世界上最高级别的综合性运动会，每个项目的竞技水平基本上都代表世界的最高水平，精彩的比赛吸引了不同项目的受众群体。奥运会上的金牌争夺战越来越成为激发民族情绪的兴奋剂，每一枚奥运金牌的产生都会激发起本国人民强烈的爱国热情，它自然也就成为全世界人民关注的对象。(2)体育文化的无梯度传播。一般而言，文化由中心区域向外围扩散的过程通常要受空间和经济、文化发展水平的影响，呈现出某种梯度现象，即越是远离中心区域，经济、文化发展水平相对较低的区域会抑制文化的传播，文化的趋同程度也就越低。但像亚运会、奥运会、世界杯等大型体育竞赛由于本身所具有的强化民族认同感、凝聚力等功能，它在传播上并没有文化传播的梯度性的特征，地域上差异并不影响人们对它的关注程度。这是一种典型的无梯度现象。体育乃至奥运会的这种无梯度传播特征也是形成其受众广泛性的原因之一。
三、2008年北京奥运会赞助企业如何提升自身的品牌价值的策略
1.要尽快提升奥运营销经验和能力。改革开放以来，国内各类企业不断成长起来，但真正走出国门的企业却少之又少，更何况是参与赞助在外国举办的奥运会了。因此，说到奥运营销经验，中国企业几乎无从谈起。而2008年北京奥运会，为中国企业提供了一次天时地利人和“走出去”的机会，谁能抓住机会，必然能够使自己的企业在奥运期间实现一次质的飞跃。但是，能否搞好奥运营销，与国际大企业一起分享“奥运蛋糕”，想必许多中国奥运赞助商企业都没有完全的把握。2008年北京奥运会赞助企业应借鉴外国的营销手段，吸取国外企业的经验教训，抓住在中国举办奥运会的发展机会，赞助奥运是一场金钱游戏，只有有实力的赞助商才能真正进入这个领域，体味到奥运营销带来的“放大效应”。
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