摘要：自从实行市场经济制度以来，我国各大企业都走向了市场经营，面临着激烈的市场竞争，在这样的形势下，使营销策划以及品牌包装的地位凸显出来，企业要想在激烈的同行竞争中占据优势，获得生存空间，就要掌握科学的市场营销策划方法，打造高品质的品牌包装策略，全面提升自身商品的品牌影响力，以此来吸引更多的消费者，占据更多的市场份额。本文针对这一问题展开讨论，分析了市场营销策划与品牌包装策略。
关键词：市场营销；策划；品牌包装；策略
随着经济的发展，市场消费品日益充盈丰富，各大商家之间的竞争不断加剧，为了能够赢得更多的消费者，占据更大的市场份额，商品制造商都在绞尽脑汁创造营销方法，使得市场营销策划与品牌包装成为商家生存与发展的必备技能，如何看清客观市场，审时度势地策划营销方案，根据消费者的心理需求以及社会发展趋势打造品牌包装成为商家日思夜想的问题。
一、市场营销策划方法探究
市场营销策划就是通过对企业自身状况以及外部条件的观察、分析，科学、灵活地利用各种信息、多种资源来对某个特定时期内企业的营销活动制定科学的目标、政策、途径、方法等等，并对这些方案、方法的实际运行途径进行科学的计划与规划，具体的过程包括以下方面：
1.精细划分市场
这一过程是市场营销策划的基础，根据客观市场上消费者的消费心理，例如：他们爱好、需求，消费模式以及行为习惯等来进行细致划分、精细归纳出市场。所参照的指标越多，对应的市场划分就越细，细分市场的最终目的就是聚合，也就是将具有类似标准的消费者集中起来，有针对性地展开销售工作。
精细地划分市场是一种科学的营销手段，是企业挖掘市场潜能、开拓市场份额的前提和基础，精细的市场划分使企业经营者意识到了当前的市场需求，这样就明确了生产目标，能够科学生产、经营，特别适合于规模较小、资金实力有限的中心民营企业。
2.创新产品
创新是一个企业发展的灵魂，科学的创新能够带来巨大的市场效应，为企业创造更多的经济利益，企业根据客观的消费需求，结合以往经验，借助灵感打造出高经济效益的新型产品，能够增强企业的市场占有力，提高企业的实力，使企业获得持续、健康的发展。
要想创新出新产品，就要认真钻研产品创新的科学方法，要深刻了解顾客的需求，可以通过客观调查的方式来获取消费者需求信息，并对这些信息进行总结归类，并从这些总结归纳的信息中预测出未来一段时期内，消费者青睐的产品类型，在这些调查与预测的基础上来发挥企业自身的创造性灵感，为企业生产出一种新型产品，这种新型产品无论在性质、功能还是外观上都是对旧产品的发展与更新，它实现了旧产品不曾有的功能，为消费者带去了全新的便利与享受，成为让消费者更加满意、更受欢迎的商品，这样必将提高企业的营销能力，提升企业的地位。然而，研究新产品必将需要更多的资金与技术的投入，也会使企业面临一些经营风险，这就需要企业必须拥有足够的胆量，通过制定科学的应对策略来开展产品创新。
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