摘要：本文针对当前企业营销中存在的营销意识不强、缺乏市场调研、市场营销理念落后等问题，从企业战略角度、产品产量和产品质量方面、市场需求以及营销平台、营销模式、企业形象和建立顾客信息数据平台等六个方面提出了企业营销战略创新的途径。并紧密结合相关的案例进行分析，希望能够在学术研究和实践经营方面有所助益。
关键词：企业市场营销；战略创新；存在问题；创新途径
1.企业市场营销战略创新的意义
随着国际化的进一步深入以及改革开放程度的增大，我国的市场变得越来越复杂。一方面，外国企业直接进入中国市场，给中国企业带来压力。国外企业，往往有着先进的生产技术和管理模式以及创新的市场营销战略，这些因素都有利于外企在短时间取得巨大的市场份额。另一方面，外部资金对于中国企业的风险投资增大。国外的投资有利于国内部分企业生产规模的扩大，生产成本的降低，这些都有可能为其他企业带来很大的经营压力。
面临这些挑战，企业应该确立合理的营销战略，积极地进行营销战略创新。面临新情况，就应该有新的战略来应对。企业进行营销战略创新，这样才能够在有效的时间内确定合理的营销战略，应对新的挑战，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2.目前企业市场营销战略创新中存在的问题
要想进行合理的企业营销战略创新，需要对目标企业市场营销战略的现状和存在的问题进行透彻的分析，才能确保营销战略创新的合理性和实用性。
2.1市场营销意识不强
在中国，有很多企业主没有很好的市场营销意识，只是埋头做产品，严重脱离市场需求。即使有新产品，也不会进行合理的营销。尽管很多时候产品质量是过关的，但是由于信息的不对称，顾客没有途径了解到产品的信息。缺乏市场营销意识容易导致产品的滞销，市场份额的缩减，甚至有可能导致企业破产。
2.2缺乏市场调研
市场调研就是在制定市场营销策略之前，组织相关人员进行顾客和产品数据的收集，然后进行专业的分析，然后根据分析结果制定合理的营销策略。然而，有效的市场调研需要很大的人力、物力，因此很多企业放弃市场调研，盲目制定市场营销战略。“凡事预则立，不预则废”。盲目的市场营销战略最终会因为较低的顾客满意度而最终导致产品市场份额的缩减。
2.3市场营销理念落后
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