内容摘要：本文结合时尚休闲服装市场竞争现状，构建时尚休闲服装营销竞争力模糊综合评价模型，得出价格是目前竞争态势下时尚休闲服装营销竞争力最为重要的指标，提出通过提升时尚休闲服装的个性和休闲功能、性价比和销售方式、渠道等提升时尚休闲服装企业营销竞争力的具体策略。
关键词：时尚休闲服装 ； 营销竞争力 ； 模糊综合评价
引言
时尚休闲服装是现代一种新兴流行服装类别名称，它重视生活质量，强调闲暇价值观，具有穿着舒适、起居方便、脱穿容易、装饰随意、室内外兼顾等特点，适合居家、会客等各种休闲、轻松的非正式场合和外出活动、旅游、运动等各类活动，主要类别包括：纯棉针织套装、T恤、家居服、打底裤、牛仔等。
近几年来，随着国际知名时尚休闲服装品牌的大量涌入和本土时尚休闲服装企业的迅速崛起，时尚休闲服装市场的竞争日益激烈。主要问题聚焦于在时尚休闲服装性能、质量及严重的外观同质化现象、品牌缺乏鲜明独特的个性等方面。因此，对于时尚休闲服装企业而言，让消费者从众多时尚休闲服装，如以纯、美特斯·邦威、森马的品牌中选中自己的产品，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地是首要问题。
本文结合时尚休闲服装的特点，运用模糊数学、层次分析法构建时尚休闲服装营销竞争力评价模型，挖掘消费者当前需求和潜在需求，对市场进行调查与预测，然后选择合适的目标市场，制定营销策略以合适的价格、促销方式、渠道将产品与消费者完成交换，使消费者个人或群体的需求得到满足并完成企业目标。
时尚休闲服装营销竞争力模糊综合评价模型
模糊综合评价法是一种基于模糊数学的综合评价方法，它根据模糊数学的隶属度理论把定性评价转化为定量评价，对受到多种因素制约的事物或对象做出一个量化评价。以营销竞争力模糊综合测评模型构建的步骤如下：
步骤一：建立营销竞争力模糊综合评价属性集。将营销竞争力分成4个互不相交的子集，建立起一级属性集U=（U1，U2，U3，U4），则二级属性集Uij分别为：
U1=（U11，U12，U13，U14）
U2=（U21，U22，U23，U24）
U3=（U31，U32，U33，U34）
U4=（U41，U42，U43，U44）
综合归纳前人研究成果，本文提出的时尚休闲服装评价指标体系由4个一级指标，13个二级指标构成，具体指标情况如表1所示。
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