美国动画电影《功夫熊猫》在我国上映十天就风靡全国,上映后的第一个周末就取得3800万的成绩,创造了动画电影首个周末票房收入的新高。一方面可以看出,随着我国综合国力和国际地位的提升,中国元素越来越被国际社会所认可和喜爱:但另一方面,在“中国热”的同时,他们抢先开发了我国深厚的文化资源,也由此不断引来国人质疑的声音和思索。面对丰富的民族文化资源,我国的动漫产业该怎样发展?本文将以《功夫熊猫》为切入点,探讨我国的动漫产业,从动漫产品的选题到动漫产品及其衍生产品的开发,要在把握民族文化精髓的基础上进行创新;同时,动漫产业链的逐步完善,将推动我国的动漫产业与悠久深厚的中华民族文化的结合。
一、选题要具有民族性与时代性
选题是体现动漫产业文化特色的一个重要方面。动漫作品选题具有民族性的关键,在于鲜明的民族精神和独特的民族风格的体现。《功夫熊猫》中“功夫+熊猫”的中国元素、积极乐观的励志主题、俏皮可爱的人物造型,都是《功夫熊猫》成功不可或缺的因素。影片既突出其憨态可掬及玄妙功夫,又赋予熊猫饱含亲情、友情、恩情的人性,整部影片弥漫着浓浓的中华意味,却体现着典型的美国个人英雄主义色彩。其实,我国的动漫作品取材极其广泛,经典的神话传说、历史故事、民间故事、寓言故事、传奇故事都是丰富的资源。我国早期的经典动画片在选题方面就比较突出,如《大闹天宫》、《三个和尚》、《没头脑和不高兴》等,都蕴含着浓郁的民族气质。
在动漫选题具有民族性的同时,也要融入时代特有的元素。如水晶石影视动画公司制作的百集动画片《福娃奥运漫游记》,它是奥运历史上第一部以奥运吉祥物为主角的奥运百集动画大片。这部动画片制作精美,蕴含知识性和趣味性,充满民族气质和时代气息,体现着中华民族理解奥运和观察世界的独特视角,为我国动漫产业的发展提供了新的宝贵经验。
尽管具有民族特色的选题丰富多样,但形成产品前,还要有与市场相适应的观念。迪斯尼总裁在谈到动画片故事的灵感与题材时,曾这样说:“每次在抉择下一部影片的故事之前,我们都要反复地做市场调查。在片子即将完成时,我们还要在内部邀请数以百计的孩子来和我们一起观看,通过他们的反应对影片进行检测、修改,力争做到最好。”要通过长期、细致的市场调研,发现目标受众的需求点,寻找并储备作品的题材和创意,并把付诸创意的动漫作品拿到市场上进行检验,其后就可以进行制片。
二、动漫产品要具有创新性与多样性
让《侏罗纪公园》、《狮子王》到《功夫熊猫》,美国动画电影通常采用高投资、高回报的电影模式,在媒体宣传、档期选择上都会充分考虑到票房的因素。动漫制作技术的革新不断地提升着动画片的质量,美国的动画片更追求写实,其动作连贯,流畅真实,动漫人物的一颦一笑、一喜一悲,都生动地表现着美国的文化积淀及其庞大的动画制作力量。相比之下,我国的动漫产业在发展过程中,要以全新视角诠释中国文化,深度挖掘,要注重对于动漫产品开发的创新性,在编剧、表现形式、动漫形象设计、配音、配乐等方面,立足民族精神的同时进行必要的创新,制作有思想深度、人文关怀、丰富想象力和视听冲击力的受众喜爱的动漫产品。
动漫编剧要对中国传统题材中思想文化的精髓进行吸收,又要根据时代的文化风尚和意识形态进行改编,从而使剧本既保留民族文化色彩又不失时尚感。在表现形式上,可以多样化,如木偶片《阿凡提的故事》、剪纸户《猪八戒吃西瓜》、水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》等,都具有浓郁独特的中华民族风格。在动漫角色和场景的设计上,也可以展现中华民族文化特色,《天书奇谭》中的形象借鉴了中国古代寺观壁画上的造型,《医生与将军》中的京剧脸谱,都得到了受众的认同和赞赏。动漫配音和配乐,可以跨越年龄与国界,展现动漫产品的独特魅力,如动画片《三个和尚》中的戏曲音乐的旋律,就是影片成功的重要因素。