摘 要：文章主要通过研究蕴含在商品中的商品文化美学在橱窗展示设计中的运用形式和手段等，结合橱窗展示设计的特性，来研究美学在展示设计中的应用。将研究重点放在对商品的品牌文化美、商品的地域文化、民族文化美等在橱窗展示设计中的应用。
关键词：美学；文化美；橱窗展示设计
橱窗展示设计与文化美概述
（一） 橱窗展示设计
橱窗展示设计是展示设计的一个分支，是现在商场最为常见的一种展销手段。橱窗展示能够以其直观、有效的视觉效果，以最快最有效的方式，通过展示道具、展示场景的营造、灯光运用等展示设计要素，创造出符合商品文化美的氛围。更好的突显出商品的魅力，传达商品的各种信息，但其传达的精髓是蕴含在商品中的文化美，是一件商品的灵魂之所在。
商场的橱窗展示设计所展现的是商店的外在形象，它深深的影响着消费者对商品的第一视觉感受，因此一个优秀的橱窗展示设计不仅要吸引眼球，更应当具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立商品的品牌形象，传达商品的文化美，从文化层面抓住消费者的心。一个好的橱窗展示设计，不仅仅是吸引眼球的一个小橱窗，更是一道美丽的风景线，是一扇撞击心灵的窗。
橱窗展示设计按照其是否以销售来盈利为目的可以分为：商业橱窗展示设计、和非商业橱窗展示设计两种形式。
商业橱窗展示设计的本质是为了为商品做宣传从而促进商品售卖，它具有宣传的广告功效，也有衬托美化渲染商品的功效，还能够及时地将商品的最新流行趋势及时有效的传达给消费者，与此同时也能够将蕴含在商品中的文化美传递给消费者。换而言之就是说商业橱窗展示设计的首要任务是让商品能够产生强大的吸引力，使人们能够被商品所吸引产生购买的欲望。
非商业橱窗展示设计，是纯粹的为了传达某种文化美所设计。这种橱窗设计最常见的存在是博物馆，在这里展出的不是用来售卖的商品，是用来传达蕴含在展品中的文化美而存在的，它就那样静静的向世人宣告它曾经的辉煌和被时代淹没的文化美。
（二） 文化美
文化美是人们经过历史的考量创造出了的一种美，它区别于自然之美。美，这个世界上并非所有的美都是人们创造的，劳动创造和大自然的鬼斧神工也是一种美，这美是客观存在的美。人是文化美的中心，万事万物之所以有美丑，乃是因为它们对于人们来说具有使人们认可的文化价值，也就是被人们认可和承认的文化美。人们创造文化美，是因为自然存在的美不能完全满足人的精神需求。人们活这个世界上，不仅只是为了满足物质需求的生存，还要发展以更加完善美好的形态面对这个世界。所以，人们要按照美学规律来创造文化，创造出事物的文化美，进而在不断创造中自我完善，成为自由并且全面发展的人。
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