三、理论模型的提出

通过对文献的梳理，结合老字号品牌的特点，提出老字号的品牌声誉以及消费者具备的老字号品牌的知识会影响他们对老字号品牌创新性的感知，进而会影响他们的购买意愿以及口碑传播行为。此外，一些环境因素诸如参照群体等也可能影响消费者的感知及判断，因此本研究试图将参照群体做为一个前因变量，探讨他们对消费者感知老字号品牌创新性的影响。再次，随着怀旧风潮以及怀旧现象的日益增多，使得老字号品牌成为很多消费者怀旧情感的寄托，这是否会影响他们对老字号品牌创新的感知以及对老字号品牌创新的态度。基于此，笔者还试图探究消费者的怀旧倾向对其感知品牌创新性以及购买意愿和口碑的影响。由此，得到本研究的理论模型，如图2 所示。

四、未来研究展望

针对消费者感知品牌创新性的研究，在梳理文献的过程中发现，首先，消费者感知品牌创新性的研究尚未达成一致，且研究以国外文献为主，未来研究可以开展本土化的研究。其次，学者们选取的研究对象多为电子产品如：手机、汽车等会不断更新的品牌，因此，将来可以进一步丰富研究对象。此外，未来研究应该深入研究消费者感知品牌创新性的影响因素和影响结果。

文章在梳理老字号发展现状、研究现状以及消费者感知品牌创新性等相关文献后，得出消费感知品牌创新性的作用关系图，在此基础上，结合老字号特点，提出本文的理论模型，未来可以进一步对消费者感知老字号品牌创新性的测量进行开发，并展开实证研究，以此验证提出模型的合理性。

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