关键词：体育消费 群众体育 消费模式 市场分析

　　1.前言

　　消费是人类社会经济活动的重要行为和过程。而当今的消费已经不是局限在为需要而消费了，已经发展成为一种时尚，或者说成为一种流行的社会活动。而体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素，是群众体育发展的重要标志。也是衡量一个国家社会经济发展和人民生活质量的重要指标。新世纪人们如何过上健康的生活，提高大众生活质量、促进大众体育消费等是体育研究者亟待解决的问题。通过对焦作市区不同社会层次个体的体育消费行为进行的调查分析表明，焦作市不同年龄人群体育消费的总体消费水平不高;各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征。

　　2.调查结果与分析

　　2.1调查现状

　　2.1.1焦作市不同年龄人群体育消费结构

　　在焦作市区对17—70岁的群体中随机抽取了40个样本，就其日常和假期的体育消费和体育活动状况进行了问卷调查。根据调查结果，可将体育消费分为参与性消费和观赏性消费两种类型。

　　其中参与性消费的形式还应包括运动服装、运动器材、运动营养品等。调查结果显示市区居民的体育消费形式仍以实物性消费为主，占39.55%，是体育消费的主要内容。原因主要是近年来随着人们对体育功能认识的提高，参加各种体育健身、娱乐休闲活动的人数日益增多，体育物质产品的消费量在增加。

　　2.1.2调查结果显示：80.14%的调查样本具有参与体育活动、观赏体育比赛的动机和偏好，同时调查样本中所涉及的体育项目多达26项。这一事实表明，体育在焦作市拥有广大的群众基础，这种基础为体育市场化准备了必要的市场条件。体育消费水平取决于可支配收入，据焦作市2007年国民经济发展报告显示，2007年全市城市居民人均可支配收入达17368元，比去年增长23.6%。人均消费性支出为7362元，同比增长4.9%，而人均文教娱乐性消费只占家庭消费性支出的11.5%，同比下降了0.2%。

　　2.1.3年龄差异决定着体育锻炼和体育消费的分配比例

　　抽取的样本年龄跨度虽然从17—7O岁，但从调查结果中发现，焦作市老年人和青少年仍是体育消费和体育锻炼的主力军;30—50岁年龄段的中青年参加体育锻炼的次数和时间比重最少，且参与性体育消费呈现出中青年人群“低次数、高价格”、老年人群”高次数、低价格”的消费特点。

　　通过调查发现体育锻炼以健身为目的的占6O.2%;娱乐兴趣型占24.8%;事业需求型占12.7%;以消磨时间而参加体育活动的占2.3%。对最喜欢的体育活动项目的调查发现，焦作传统强项依旧是市民的最爱，其顺序为太极拳、羽毛球、篮球、乒乓球、网球、跑步等。对目前参加体育锻炼最大困难的调查显示：工作忙、家务、没时间占25.6%，没有场地占19.2%，没有器材21.1%，没有经费占12.6%，没人指导占8.8%，没有兴趣占4.5%，其他占3.7%。

　　2.2影响市民体育消费的原因

　　2.2.1家庭收入

　　通过对上述不同收入的样本调查结果显示，收入水平与体育消费水平、休闲体育意识、态度之间存在着正相关关系。以到营业性的健身娱乐场所消费为例，家庭的人均收人水平越低，到营业性健身娱乐场所消费的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到营业性健身娱乐场所消费的比例越高，通过对收入水平与愿意消费观看体育赛事行为之间的统计分析，结果同样显示，两者之间呈现密切的关联关系。

　　2.2，2体育消费价格

　　除了家庭收入水平之外，价格因素也是制约市民体育消费的硬约束。调查研究显示，47.2%的消费者认为本地的健身娱乐场所的消费价格偏高，53.3%的消费者认为本地体育赛事的定价偏高。进一步的调查结果显示，45.2%的消费者认为所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次2O元以下，47.5%的消费者认为其所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次21元一1O0元之间;42.1%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次20元以下，48.7%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次5O元以下。调查显示，门票太贵或健身场所价格太高是制约消费者消费的第二大影响因素。