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　　四、畅销书发布的客观性
　　在今天的出版物市场上，畅销书的销量须由相对独立的权威机构来发布，如权威的畅销书排行榜，或权威的独立统计机构，而不是由出版者自己公布或通过其他不适当的方式获取的发行量或销售量来决定。在当前的中国出版业内，这一点尤其必要。在图书市场竞争日益白热化的今天，“商业运作的加盟使畅销书的销量有时是‘刻意制造’的结果，有些畅销书的销量和以销售作为标准的上榜名次是被蓄意‘数字操作’或‘数量制造’出来的”。[9]目前在国内出版界最为突出的违规现象就是一些出版机构通过“打榜”“买榜”等方式，获得图书的高销量数字，从而进入各大书店或报刊的畅销书排行榜。一位出版社资深编辑曾言：“一些电商网站上的畅销书排行榜‘买榜率’达70%，意味着畅销书排行榜上只有不到1/3的图书是自然畅销。而读者仍根据注水的畅销书排行榜选书和买书，无疑是被畅销书排行榜误导，没能选择到适合自己的好书，造成了经济损失。”[10]
　　通过此种方式“买”或“打”出来的在榜畅销书，其实是一种扰乱市场、误导和欺骗读者的伪劣产品，而这样的畅销书排行榜也无信誉和权威可言。这种由出版社、书店和媒体联合起来的欺诈行为，反映出中国出版界缺乏诚信和自律的严重问题。早在1979年，针对排行榜的“腐败问题”，《泰晤士报》的编辑伊昂·特瑞温便讽刺道：“这样炮制出来的排行榜还不如用来印行它们的纸张值钱。”[11]把这句话移用于今天的一些畅销书排行榜，依然十分恰切。
　　五、畅销书销售的时间性
　　畅销书的销量应是在一段不间断的时期内获得的，因此具有很强的连续性时间属性。有学者形象地指出，畅销书现象的突出表征，就是“声名鹊起”：“在大众传媒参与诱导下，某种或某类书籍突然间成为大众竞相购买、阅读和议论的‘热点’。但大部分畅销书热得快，消退得也快。对于出版商来说，其主旨也不是要创立一个永恒的文学传统或有价值的精神世界，而是采用‘短、平、快’的商业策略迅速收回成本，并进而牟取厚利。”[12]
　　从实际销售可以看出，实体书店一般畅销书在“各领风骚三五月”后逐渐递减，而网上书店一般的畅销时限可达一两年。一般情况下，衡量畅销书的销售时间段，以一年为限。这也是各大机构、媒体评选年度畅销书的重要原因之一。相比之下，四大古典文学名著、《新华字典》这样的图书，即属常销书，而非畅销书。
　　进而言之，与一般图书相比，畅销书作为大众文化的一种类型，不仅销售量大，且具有很强的时尚性或流行性，可能会在全社会形成一种时尚，造成很大的社会影响力。需注意的是，畅销书的时尚性与流行性作为一种大众文化现象，与商业性紧密联系。从很多畅销的流行小说来看，流行小说是一个蕴涵巨额利润潜力的商品，流行与商业之间相辅相成，越流行越赚钱，越赚钱就越有可能利用各种手段去宣传作品，促使其更加流行，赚取更多的钱，最终形成一个流行“体系”。[13]这一规律和特点也是书市中“跟风”之作层出不穷、扎堆出版现象严重的一大诱因。从读者阅读的角度来看，在奶酪系列、盗墓系列、“那些事儿”系列成风时，不读奶酪、不聊盗墓，不谈点趣味历史，就一定是落伍，跟不上潮流，但时过境迁，当新的畅销书潮流到来时，你还在那里研究讨论奶酪、盗墓、趣味历史问题，就更是赶不上潮流的“土老帽”。
　　六、畅销书质量的复杂性
　　从文化内涵和整体质量来衡量畅销书，就会发现，其中既有质量上乘之作，也不乏庸常之作，很难一概而论。畅销书在一定程度上表现出“与质量无关”的特性。从实际来看，人们对畅销书质量的认识和评价有两种极端：一种是以经济属性取代文化属性，推崇“销售最好的书就是最好的书”“能够上榜的图书就是好书”，很多读者在“从众心理”影响下，也会认为“大家都在读的书就是好书”，畅销书排行榜上的书单就成为他们购买图书的重要指南；另一种则认为经济效益和社会效益势同水火，不能共存。既然畅销书主要以挣钱逐利为目的，那肯定就无文化品位可言。不少评论者认为畅销书都是质量平平甚至粗制滥造的书，认为“畅销书作家没有经典意义上的作品，只有行情和名目全新的标准化产品”。[14]“不读畅销书”已成为很多人义正词严的响亮口号。

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“六维”视角下的畅销书概念界定

2014-11-24 11:22　来源: 互联网作者：杨虎等浏览次数 4737

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