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“六维”视角下的畅销书概念界定

2014-11-24 11:22　来源: 互联网作者：杨虎等浏览次数 4735

其实上述两种认识都有偏颇之处。在畅销书历史上，同时存在着“经典也畅销”与“畅销变经典”的实例，如《围城》《傅雷家书》《狼图腾》《哈利·波特》及张爱玲、金庸小说等等。大部分畅销书在畅销期过后归于沉寂，无法跻身经典行列。但也不能就此认为畅销书一无是处，即便无法成为经典，也有其可取之处和存在价值，如卡耐基系列著作、心灵鸡汤系列、《细节决定成败》《水煮三国》《杜拉拉升职记》等这样的畅销书对于刚走出校门进入职场的人而言，仍有阅读价值，甚至可弥补学校教育之不足。可以说，畅销书家族是个质量参差不齐的“大杂烩”，不能用“非优即劣”的简单标准来评判。如果非要分出优劣高低，就好比是一个金字塔形，绝大部分都是流行一时的平凡之作或普及之作，一部分是经济效益和社会效益双佳的难得之作，个别的则会成为塔尖上的幸运儿，最终跻身“名著”和“经典”的行列。
　　畅销书质量的复杂性决定了其社会效益的多样性。利用现代大众传播媒介成批地制作和传输大量信息并作用于大量受众，是大众文化的一个基本特征。作为畅销书的鲜明特征之一，信息和受众的大量性决定了畅销书会在一定时空范围内产生重要的社会轰动效应，产生一定的社会影响。但这种轰动效应与社会影响作为一种“经济——政治——文化——社会”的综合行为或现象，并不一定会产生良好的社会效益。这种“效益”复杂多样，既会有积极的正向的促进作用，也有消极的负向的阻碍作用，或就仅仅是让读者读完一乐，读完就扔，并没有留下多少印象的过眼烟云。一本通过市场运作而推出的水平低下、质量欠佳、充斥着色情暴力等负能量的畅销书，引发的巨大社会影响力意味着较差的社会效益。所以说，畅销书所产生的社会效益，是一种在文化发展与思想意识方面具有较大伸缩性的效益。因此，在对畅销书进行界定时，不能把“取得了良好社会效益”作为其属性之一，不能奢望所有的畅销书都实现经济效益和社会效益的双丰收，甚至可以说，对于一般畅销书而言，文化积累并非其必然的文化使命。
　　基于以上认识，笔者认为在特定的空间范围内，在一段不间断的时期内，在开放的市场环境下，经过读者的自主购买消费，持续销量达10万册以上，获得良好经济效益并产生较大社会影响的图书，均可称为畅销书。
　　参考文献：
　　[1] 赵航. 选题论[M]. 沈阳：辽宁教育出版社，1998：287.
　　[2] 郭庆华. 畅销书起源论[J]. 江苏图书馆学报，2002（5）.
　　[3] 曹之. 中国出版通史·隋唐五代卷[M]. 北京：中国书籍出版社，2008：347.
　　[4] 孙文杰. 清代畅销书种种[J]. 编辑之友，2009（4）.
　　[5] 易图强. 畅销书与思想解放论稿[M]. 长沙：湖南人民出版社，2013：114-119.
　　[6] 毕京京. 生动体现群众路线的最新力作[N]. 人民日报，2013-08-16.
　　[7] 易图强. 畅销书内涵与外延新论：兼论中国畅销书出版传播的特色[J]. 山东理工大学学报：社会科学版，2012（4）.

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