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　　◆ 区位的屏蔽。区位是影响旅游者做出旅游地选择很重要的因素，对于共享旅游资源的旅游地而言，在旅游资源条件相同的前提下，交通条件优越，可进入性佳的旅游地发展更具有潜力，使得市场直接忽略了那些区位条件稍稍处于劣势的资源同质区。
　　（2）正外部性：搭便车行为。区域旅游品牌形成后，对于共享旅游品牌的区域内部各个行政单元来说，由于旅游品牌的准公共物品性质，区域内个体行政单元的搭便车行为就会给整个旅游品牌的发展和提升带来一定程度的风险，个体理性会导致区域旅游品牌的维护陷入“囚徒困境”，各个行政单元会对品牌进行掠夺式经营利用而不愿意为品牌的提升增大成本投入，最终造成区域旅游品牌建设效率低下，演变成“公地悲剧”。区域旅游搭便车行为可表现在如下几个方面：
　　◆ 旅游形象套用。对于旅游开发较早、品牌效应已经形成的行政单元而言，在开发初期会因为营销投入和产品开发的深入，其旅游形象的市场接受度和认可度较高，对旅游经济起步较晚的行政单元来说，往往会套用成熟旅游地的形象定位，这样能迅速被市场认可，同时，可以节省因旅游形象营销带来的开发成本。
　　◆ 基础设施共用。旅游经济发展处于强势的旅游地，其旅游基础设施建设比较成熟，交通干线、旅游集散中心等服务设施为旅游接待提供最基本的保障，对于空间临近、共享同一旅游资源的行政单元来说，某些基础设施，比如外围道路等存在着空间重叠，这样后来开发的弱势旅游地就可以借用成熟旅游地的现有基础设施，直接节约了建设成本。
　　◆ 招商引资竞争。知名度越高的旅游地越容易吸引资本流入，而开发越是成熟的旅游地其进一步开发的土地、产品、社会等方面的成本就会越高，投资人、开发商会慎重决策，此时，后期开发的旅游地会通过优惠的土地政策、税收政策等吸引资本落地。
◆ 客源市场占有。知名的成熟旅游地会形成稳定的旅游客源市场，共享旅游品牌的旅游地在资源特色、产品类型等方面存在着共性，旅游客源市场往往是重叠的，因此，成熟旅游地投入大量人力、物力、财力营销成功的客源市场会被后来者轻松占有，而且不用花费成本。
　　2. 市场外部性导致区域旅游经济的不协调发展
　　市场外部性是指在市场经济条件下，经济活动因市场行为主体的有限理性而带来区域外部性问题的产生。市场外部性带来的直接后果就是经济活动中的某些成本或者收益施加在了其他的市场行为主体之上，而其他的市场主体并没有为此付出相应的报酬或者代价。市场外部性可以分为正外部性和负外部性。某一市场主体的经济行为对其他主体带来了经济利益，而它却没有因此得到相应报酬，这样的外部性称为正外部性；反之，某一市场主体的经济行为增大了其他市场主体经济运行的成本，而它没有因此付出相应代价，这就是负外部性。无论是正外部性还是负外部性，都会造成资源配置的低效率问题发生，这是市场运行机制自身无法克服的。市场外部性的存在导致共享旅游品牌的区域旅游经济主体间产生利益矛盾，究其根源，可以归纳为产权界定不清或者界定成本过高。
　　旅游品牌的产权性质决定市场外部性。旅游品牌在研究的区域中是一个公共资源，它可以被区域内的各个行政单元加以利用，即便有些行政单元不是旅游品牌最早的创建者，或者最为正统的所有者，但是想要清楚地界定旅游品牌的所有权必须要付出更高的成本，或者说根本无法完成。旅游品牌的共享者就是一个共生体，旅游品牌价值的变化牵动着所有相关行政单元的旅游经济发展态势。在这样一个运行框架下，任何一方通过市场营销、产品创新等方式提升了旅游品牌的市场价值，都会给所有的品牌共享者带来更多的利益，而旅游品牌市场价值提升过程中旅游经营成本的增加只能由一方承担，这就是市场正外部性的表现；然而，一旦某一行政单元做出损害旅游品牌市场价值的行为，如破坏旅游市场秩序，旅游资源被破坏导致资源品位降低、旅游安全事故发生等，其他共享旅游品牌的行政单元的旅游经济运行都会因此受到严重影响，势必要采取行动改变旅游品牌价值降低的态势，由此带来发展成本的提升，而造成这种成本提升的一方并不会对此进行额外补偿，这就是市场负外部性。市场外部性的存在直接导致共享旅游品牌区域行政单元间的利益矛盾，矛盾的不断演化升级造成区域旅游经济的不协调发展。

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旅游品牌共享型区域的界定及其外部性问题探讨

2014-11-28 09:40　来源: 互联网作者：庞笑笑等浏览次数 6212

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