摘要：本文首先就微信打车对出租车行业营销的影响进行了探讨，说明了预约营销模式对出租车经营的积极影响和消极效应，接着提出了由微信打车而产生的营销问题的两种解决方式，探讨如何从出租车运营安排方面体现采用网络预约营销对出租车经营的优势，最后对微信参与即时营销提出两点建议。希望本文能够为出租车营销模式的改革和微信参与出租车营销提供帮助和建议。
关键词：出租车营销；预约营销；微信打车
在网络营销成为现代市场营销主要模式的时代，微信作为目前中国屈指可数的社交平台之一，开始在市场营销方面展现自己的影响力。从手机充话费到精选商品推荐，微信从社交平台开始发展其作为网络平台的“营销能力”。目前受到众多打车一族欢迎的嘀嘀打车项目就充分利用了微信营销模式。嘀嘀打车使想要乘坐出租车的人通过这个平台进行“出租车预约”，从而让微信介入了现实交易。然而，滴滴打车模式的诞生和推行却有别于一般的网络营销。它给出租车行业营销带来了一定影响的同时，由此产生的一系列问题应该如何解决，租车的“预约营销”模式如何深入发展，都是值得深入思考与探讨的问题。
微信打车对出租车乘客来说是一种新型的出租车预约和呼叫方式，而对出租车经营者而言则是一种更便捷和更有效率的营销模式。使用嘀嘀打车开展微信营销，首先需要给出租车司机配备一台智能手机，下载安装微信客户端和嘀嘀打车软件，运行软件后司机就可等待乘客呼叫，响应乘客呼叫并完成交易后，可进行乘车双向互评。这种利用微信平台的出租车营销方式现在全国各大城市广泛使用。
1. 微信打车对出租车营销的积极影响
1.1 微信打车使得司机和乘客双方达到互利共赢
微信打车的叫车方式可以让需要乘车的客户免于在路边等待的痛苦。同时，微信推出了优惠政策，给接受预约订单的出租车司机和使用嘀嘀打车的乘客一定金额的补贴。出租车司机通过接受微信订单的实际收入比“扫路”的方式多，而乘客在微信平台上实际支付的“打车费”比路边拦车更优惠。由此可见，滴滴打车既给出租车司机带来了收入，也方便了乘客的出行。—方面，出租车司机可以通过“抢单”获得额外补贴，并且能够在“活儿”较少的时候保证基本的收入。另一方面，乘客付出比普通打车模式要低的车费就能到达目的地，节省了等待时间。这种方便预约使用的新型出租车方式口碑不错，呈现进一步扩大的趋势。
1.2 微信打车使出租车行业营销加入“网络营销”的大军
嘀嘀打车这种微信打车形式的出现使出租车营销踏上了“网络营销”之路。对于时时、处处都讲究预约、讲究“网购”的新生代公民来说，使用嘀嘀打车不仅方便，更是一种“时尚”。而踏上“网络营销”之后，出租车营销模式更加符合网络社会的生活和消费模式。这是出租车行业在网络社会中发展的体现。当然，滴滴打车并不是中国唯一的预约打车软件。同类软件如“快的”也在抢占着出租车网络营销市场。由此可见，利用微信平台提供出租车预约服务让出租车这种传统行业也开始步入了网络营销的大潮。
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